2018年诞生于深圳的纯茶新零售品牌teastone，让咱们正真看到了破题的可能性。现在，teastone已具有五家门店，并将在2022年初次走出深圳，来到上海、武汉和成都。他们正力求回答一个难题——「怎么让年青人爱上喝茶」？

  榜首次走进 teastone 门店，观察到一个现象：晚上九点多，teastone 万象六合店的超长屋檐下依然车水马龙，其间不乏年青顾客，这有些推翻咱们关于喝茶的「固有形象」，年青人和纯茶的联系好像开端发生改变。

  teastone 告知咱们：「许多年青人的榜首杯纯茶是在 teastone 开端的。」经过体会来改动年青人对纯茶的固有形象，背面其实是在企图破「茶认知」这道大题。他们探究出一种新的答案——打造「构思茶饮＋交际空间＋立异零售」的复合茶品牌。

  关于纯茶现代化的测验，teastone的榜首步是：打破传统方法，构建「以茶为本」的现代形状。

  teastone 所了解的茶不是陈旧而悠远或刻板而生硬的，而是风趣好玩的，他们将研制和规划的进程称为「守正立异」。

  「守正立异」可以拆解为两层意思：一是茶品的守正，不管外在怎么改变，内涵营养根植于传统。

  teastone 的产品专心于我国茶的实质，108 种纯茶来自全国 18 个中心产区。他们以博物的方法，从茶的产地、风土、风味、工艺、形状详细地了解阅览，遵从传统茶的冲泡方法与文明内核，重视展现每一款茶应有的感官风味特色。

  承载茶汤的茶器方面，teastone 出现着「既传统又现代」的一致感。以流线形状和玻璃原料杰出现代质感，将熟睡于博物馆内的经典器型解构，从头规划再造，teastone 将这样的产品打造理念称为「千年构思，精力再造」。

  teastone 在纯茶品饮方法的立异中引入了西式酒饮思路。从西方的酒文明中提取元素：冰球、绵密气泡、盐边，将之与纯茶结合，出现一种「既生疏又了解」的茶品体会。

  以上促成了一种认识上的改变，喝茶可以和蔼可亲而又不失趣味。teastone 将这种轻盈感赋予产品，也传达给年青顾客。

  不仅是茶和茶器，teastone 让时刻也不再成为喝茶的约束。不同于商场晚上十点完毕的营业时刻，teastone 最晚将营业时刻延伸到了清晨一点。

  2021 年 12 月，teastone 深圳万象前海店正式开业，坐落一线购物中心一层黄金形象方位，迎面商场进口的首要客流，是品牌开出的第五家门店。

  「咱们测验店内均匀停留时刻大概有 40 分钟。当一个客人乐意把自己一天里边一个小时左右的时刻交给你的时分，他跟你的衔接是不一样的，这种联系的强度也是不一样的。」teastone 向咱们共享了这样一个数据。

  由外及内地进行拆解，咱们榜首步会看到 teastone 代表性的空间美学。空间承载了顾客体会，也是 teastone 品牌文明的起点和载体，「每次空间的完工都是一个诠释构思的进程」。

  teastone 向咱们介绍到，不止门店空间，其旗下茶、器、物等全系产品均由团队独当一面原创规划并具有自主知识产权，包括插画创造、空间规划、包装规划、茶器及家私外观等，都有自己的专利和版权。这源于 teastone 自己的立异中心，内部有产品构思、视觉艺术、商业美学、修建空间等专业构思团队。

  一起，半室内半室外的选址特色也让 teastone 具有了更多空间改造的可能性。它削弱了一部分商场带来的板正感，增添了传统购物中心罕见的天然惬意感，令空间性情更敞开，更自在。

  从深圳文艺地标华裔城构思文明园、CBD 中心安全金融中心，再到以城市潮流为关键词的万象六合、以日子美学为中心的万象前海，teastone 空间的立异价值，在于从选址开端就依据在地特点、商圈动线以及空间特性来规划门店主题，将商业功用与空间美学结合。籍由空间构成天然的自传达，逐渐成为所在区域的「地标性」空间。

  而这种空间力可以招引更多具有中心消吃力的优质客群构成集合效应，带动商圈人活动线的优化，乃至让 teastone 成为与奢侈品和世界一线品牌紧邻的我国茶饮空间。

  自成气候的品牌空间可以为商圈带来继续的价值提高，黄金方位也往往供给给这样的品牌。

  teastone 并不期望只供给一次性的体会式消费，而是树立包括喝茶、购茶、茶文明沟通的「沉溺式体会新零售方式」。

  「咱们现在的营收方式有 65%是构思茶饮，35%是立异零售。」teastone 告知咱们，他们不只卖现制纯茶，还有零售的茶产品和茶具，并且零售占比比较许多同行更高。

  teastone 的零售区往往布局在入门处的独立区域，有完好的货架陈设，以出售茶叶和茶器为主；而另一边的沉溺式茶体会也是一大亮点。立异研制规划的茶吧台，包括待客、制茶和展现三大功用，满意运营功用的一起，又表现出了我国茶的千年泡茶文明前史。

  茶桌则以一人一席的方法，交融茶叶、茶器、茶点和茶典礼，更丰厚和专业化顾客的品茶体会。

  teastone 以现代日子为主线，经过场景化布局，供给着喝茶的可能性和情境感。

  在沟通进程中，teastone 创始人李姝向咱们提到，是什么让年青人爱上我国茶并不重要。

  破题点可能是茶，可能是店，可能是任何一个品牌触点。teastone 期望引发的是年青人日益鼓起的审美观，以及流动在基因里和茶、和文明之间的衔接。

  「中西文明向来是共生的，不是非此即彼。许多人在议论我国文明的时分，更多是在讲详细的我国元素，这些往往是难以改变的。但 teastone 了解的我国文明是一个有机的全体，是进行时的状况，在这之中天然会与不同文明磕碰。

  teastone 做出来的规划是契合我国文明现在进行时的，根据咱们想要表达的目标，从不同的文明中吸收构思，源源不断地流动出构思。」

  teastone 所坚持的「守正立异」，既是尊重茶自身，也是尊重内核文明。不管外在方法怎么改变，我国文明精力与美学的内核，始终是最结实的构成。

  在万象前海店开业时，teastone 写到「最好的，永远是下一家店」。关于三年后，teastone 的门店会是怎样，创始人李姝并没有确认的幻想，由于在真实落地前，它的形状始终是进行时。这里头是期许，是创造的振奋，也是不知道的应战。