“为95后专属定制的一款音乐短视频社区。” 2017年6月6日，在北京工体一家酒吧内，CEO卢璐宣告了奶糖短视频APP的上线。

  现在，还不到一年时刻，奶糖现已悄然在Apple store下线了。安卓商场现在尽管仍可下载和运用的，但内容现已好久没有更新了，特别主题板块。最新版别更新时刻是2018年1月13日。

  剁椒娱投（ID：ylwanjia）发现，奶糖短视频微博最终一条更新是在2017年12月31。从其他途径，也能找到奶糖中止运营的蛛丝马迹。

  回想上线之初，奶糖但是动态不小：上线当日发动奶糖达人千万造星方案，拿出1000万元奖赏达人和公会；约请俞灏明为音乐星探参谋；约请办公室小野等红人入驻；冠名街舞赛事KOD……

  上线一个月后，这款产品还拿到了奇虎360的数百万天使轮出资。周鸿祎也曾在朋友圈为其做过宣扬。

  但奇怪的是，这款产品会集活泼了两三个月时刻后，就逐渐没了声息。高调上线，黯然离场，在红红火火的短视频商场，奶糖的阅历也为盯着短视频创业风口的创业者敲响了警钟：短视频创业，风口收紧，门槛进步，再造一个“抖音”何其简单？

  回忆2017年的短视频商场，可谓热闹非凡。今天头条旗下火山小视频、抖音两大短视频渠道敏捷兴起，美拍、秒拍、快手等奋勇赶上。本年，又有微视重启。

  而在音乐范畴，网易云音乐、、酷狗音乐等均已上线日上线短视频功用的网易云音乐，最新版就将视频作为与音乐、电台同一个并排的频道展现。

  炫酷的特效、动感的音乐、极低的拍照门槛，怎么看，奶糖都有抖音的影子。实际上，和抖音相同，奶糖参照的也是音乐短视频Music.ly。

  但不是每一款笔直类短视频运用都能像抖音相同走运。抖音走红成为现象级产品的原因有许多，最主要的，仍是由于在此之前，国内没有一款相似的产品。

  抖音上线一年后，奶糖才上线。这时候的抖音，现已占有了大部分二者高度重合的用户集体。

  特别是2018年新年期间，抖音迎来高潮，日均活泼用户增长到4000万，下载量一度冲上全球第七。

  奶糖开始的主打是嘻哈音乐。上线之时，正是《我国有嘻哈》的爆红，年轻人被嘻哈文明感染和带动，整个短视频范畴嘻哈音乐方式变得盛行起来。

  为此，奶糖还推出了双屏互动的Battle功用。用户都能够自由选择本身想要PK的奶糖达人，拍照视频向其应战，或者是与其一同完结一个有构思的视频录制。

  一同也测验过上线短视频打赏系统“金奶糖”。由粉丝给达人打赏，相似于主播打赏。10个“金奶糖”，适当于1元。

  要知道，在这之前，现已有适当体量的美拍、火山小视频相继测验过打赏功用，企图让创造者多一个变现通道。

  但短视频环境与直播彻底不相同，短视频更多以内容为主，用户打赏动力弱，打赏形式还存在许多问题，远不行老练。笔直范畴产品奶糖的测验，最终也并没有溅起什么水花。

  别的，奶糖打的点，不管是滤镜、特效、编排等技能，仍是伴奏，都现已是任何一款短视频产品都能做到的根底功用了。在奶糖这款产品上，特别难看到明显的壁垒。

  奶糖的内容由用户、达人和PGC协作方供给。卢璐曾在采访中泄漏，渠道上线的音乐种类，触及盛行、电影、二次元、hiphop等多个范畴。

  特别是一些老歌和过季的歌曲，渠道会专门约请专业的编曲师对其进行从头编曲，然后赋予这些音乐愈加靠近嘻哈文明和潮流文明的新亮点。

  依据其时的材料，奶糖还约请音乐达人协作潮流原创音乐，约请街舞舞者杨文昊一同创造炫酷的舞蹈内容。

  奶糖的思路是对的。但第一步是要极高的本钱，要想运用户诲人不倦地继续运用，并沉积下来，就要很多、不断出产高质量、有脑洞的原创内容。在当下的情况下，奶糖的批量化出产系统并没有构成。

  现在来看，整个短视频职业竞赛十分剧烈，假如没有强壮的资源和布景，新玩家短时刻之内不能敏捷起来。而当职业界现已有如抖音这样的产品成功抓获亿级用户后，新入者翻开局势的门槛也在提高。回来搜狐，检查愈加多